A Apple e o jornal norte-americano "The New York Times" foram protagonistas de um episódio insólito de publicidade. Ao mesmo tempo que aparecia na página online um homem a usar o seu iPad debaixo de água, foi exposta por baixo a notícia do caso do avião desaparecido da Malaysia Airlines.
Com o slogan "See the unique ways people are using iPad around the world", o anúncio mostrava um inusitado mergulhador a tirar fotos de peixes no fundo do mar com o seu aparelho.
Logo abaixo da campanha, o jornal dava conta de que o governo da Malásia havia confirmado que o avião tinha caído no mar.
A "gaffe" foi reparada por alguns cibernautas, que decidiram comentar o caso nas suas contas do twitter. Entre eles, estava o editor do site Advertising Age, ligado aos assuntos de marketing.
O caso foi reportado ao NYT que, em nota emitida ao Advertising Age, disse que se tratou de uma «infeliz» coincidência.