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Este ano, a BTL apresenta-se como Better Tourism Lisbon Travel Market e deseja superar os cem mil visitantes, num momento em que os portugueses, particulares e profissionais, ainda recuperam de três meses de chuva intensa e os operadores fazem contas aos impactos do comboio de tempestades que assolou cerca de um terço do país e temem cancelamentos de reservas já na Páscoa
A maioria dos principais operadores não vai faltar à 35.ª edição da BTL, mas alguns revelam preocupações com o eventual cancelamento de reservas. O Carnaval ainda foi passado, em boa parte do país, dentro de água e, apesar do sol ter voltado a brilhar por estes dias, as reservas para a Páscoa e a incerteza para as férias de verão, em especial na região Centro, começam a preocupar vários agentes do setor, porque as notícias correm mundo e tiveram projeção do impacto das tempestades em vários meios de comunicação social, adianta o presidente da Associação Nacional de Agências de Viagens (ANAV). Miguel Quintas assegura que "o setor consegue avaliar as reservas canceladas, mas não aquelas que deveriam ser feitas e não estão a ser feitas".
O gestor considera que esse é o maior perigo: o silêncio dos potenciais visitantes. Reconhece que o comboio de tempestades que assolou o país, em especial na região Centro, afetou cerca de 50% dos negócios relacionados com turismo.
Adianta que, nesta altura, ainda está a ser feito um levantamento de prejuízos no terreno, mas estima que perto de 10% das reservas para a Páscoa estejam comprometidas, numa região normalmente muito procurada pelo turismo interno e por vizinhos espanhóis.
Insiste que "o tema não são as reservas passadas", uma vez que "esse é dinheiro perdido" e já não pode ser recuperado". "O tema é justamente o futuro, é não haver colocação de reservas."
O turismo religioso não espera quebras significativas. Aliás, pela primeira vez, o número de visitantes oriundos do Extremo Oriente bate o número de turistas vindos dos EUA. São mais de 50 mil visitantes vindos da China, Coreias, Singapura, Vietname, ou Indonésia, mas há sinais de abrandamento nas escapadelas de última hora. O empresário Alexandre Marto, que opera com vários hotéis na região de Fátima, justifica que aconteceu uma redução do pick-up das reservas nacionais e das reservas internacionais, que estão mais focadas em short breaks (pausas curtas). Confirma que os hoteleiros estão a sentir uma redução de novas reservas, não só na região Centro, como em Lisboa, mas considera que "quem vê na televisão o impacto das tempestades, adia para mais tarde o passeio e isso é absolutamente normal".
Este e outros operadores vão estar na BTL, que arranca esta quarta-feira na FIL, em Lisboa, numa edição que vai ter o Brasil como destino internacional convidado, o Algarve como a região nacional convidada e a Figueira da Foz como o município convidado. É reservado a profissionais, na quarta e quinta-feira, mas depois abre ao público na sexta-feira, a partir das 17h00.
Ao todo, são mais de 20% de grupos hoteleiros representados e mais de 30% de destinos turísticos presentes face à edição de 2025, o que revela o caráter cada vez mais internacional do evento, com 125 países representados e vontade de bater o recorde dos 83 mil visitantes do ano passado, tal como disse à TSF, Dália Palma, gestora do evento.
Para o recém-eleito presidente da Associação de Turismo de Lisboa, a BTL vai servir de pontapé de saída de um mandato dedicado à promoção da cultura da capital portuguesa. Para António Valle, Lisboa tem potencial para ser uma autêntica city break no ranking das melhores capitais de turismo do mundo, por ser diferenciadora na oferta e na identidade cultural, dando como exemplo as "Marchas Populares de Santo António".
O Enoturismo terá espaço próprio, com o regresso do ENOTUR, da responsabilidade da Região Vitivinícola do Alentejo, região que ultrapassou os 200 mil visitantes por ano nas suas herdades produtoras de vinho, já destacada pela imprensa internacional, como o New York Times, que a coloca nos 52 destinos vínicos a visitar. Por estes dias, contará com mais de dez provas no seu stand, além de fazer apresentação pública de eventos como, Évora Capital Europeia da Cultura, Festas de Campo Maior, Praia Fluvial de Montalvo/Tesos, Projeto Aldeagar, Festival Vínico "Young and Wild", Dark Sky, Festival do Peixe do Rio, "Elvas Film Office", 6DAYS 2026, Feira de Doçaria Conventual e Tradicional, FMM 2026, Feira de Inspiração Renascentista, CIMBAL e o Bp Ultimate Rally Raid Portugal 2026, entre outros.
Os Vinhos do Tejo também marcam presença na BTL, dando seguimento à estratégia de reforço da promoção mundial, que no primeiro trimestre passou por grandes feiras, como a Wine Paris, a Prowein, a FITUR Madrid, a Wine & Travel Week, no Porto e a FINE de Valladolid. Seguirá para a participação na prova de Londres da ViniPortugal e até Hamburgo, na Alemanha, para uma prova partilhada com os Vinhos de Lisboa.
Está ainda prevista a realização da BTL Emprego, com mais de 40 empresas com centenas de ofertas de emprego para quem pretende iniciar a sua carreira ou procura novas oportunidades neste setor, com entrada gratuita, numa "montra" do que se está a fazer a nível de turismo em Portugal.
Miguel Quintas, presidente da ANAV e Chairman da Airmet e da Consolidador.com, irá conduzir o debate sobre IA e distribuição turística, inserido na V Conferência Smart & Green Tourism na sexta-feira, entre as 10h00 e as 13h15, no Auditório AVK, no Pavilhão 5 da FIL, em parceria com a Fundação AIP, organizada pela Ambitur e a Ambiente Magazine.
Até ao próximo domingo, vai contar com mais de 1700 expositores, num ano em que aumentou o espaço e passou a contar com um quinto pavilhão, totalizando 60.000 m² de área expositiva e um programa vasto que engloba as várias vertentes da atividade turística, desde o Turismo Literário, ou Religioso, ou Saúde e Bem Estar, Natureza, Desportivo, Sol&Mar, Corporativo&Eventos, além de espaço para Enoturismo, Formação e Emprego, que totalizam mais de 600 eventos nesta 36.ª Edição.
A Feira Internacional de Turismo de Lisboa é também considerada a principal plataforma de venda de viagens do país e este ano conta com um programa de Hosted Buyers, que reúne 200 compradores qualificados de 42 mercados emissores, promovendo mais de 3800 reuniões de negócios em apenas dois dias.
A inauguração da BTL decorre esta quarta-feira, dia 25 de fevereiro, pelas 11h30, presidida pelo presidente da Assembleia da República, José Pedro Aguiar-Branco, e durante cinco dias a TSF vai acompanhar os principais acontecimentos dentro do recinto, já que em 2026 é a rádio oficial da iniciativa.