Os padrões de beleza não são exclusivos do mundo da moda. Nos supermercados, apenas as frutas e legumes com formas perfeitas, aspeto viçoso e apelativo acabam nas prateleiras. Contra o desperdício, uma cadeia de supermercados francesa lançou uma campanha em nome dos mais feios.
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No início, o ceticismo tomou conta dos clientes, mas o preço mais apelativo e os anúncios em jornais, outdoors, rádio e televisão acabaram por ter os seus resultados.
Para além da publicidade, a cadeia de supermercados, a terceira maior em França, apostou na produção de sumos e sopas feitos a partir das frutas e legumes feios que, afinal, são tão saborosos como os "bonitos".
Nos dois primeiros dias, foram vendidas 1,2 toneladas de alimentos feios, com um desconto mínimo no preço de 30 por cento. A campanha também deu outros frutos: seis Leões no Festival de Cannes, três de ouro, um de prata e dois de bronze.
Um trabalho realizado a partir de imagens do Intermarché