Um dia depois de o primeiro-ministro publicar no YouTube dois vídeos onde explica as linhas gerais do Orçamento do Estado a TSF procurou saber o impacto e o objetivo desta nova forma de comunicar com os portugueses.
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Margarida Ruas é especialista em marketing político. Na sua opinião, António Costa fez uma aposta certeira. As novas tecnologias são um campo fértil para a divulgação de mensagens - é rápido, eficaz e surpreende pela novidade.
Uma ideia original que aposta num conceito que vale muito em política: a verdade. Para Margarida Ruas, António Costa acertou em cheio. "É uma fonte direta, sem filtro e consultável a qualquer hora".
Especialista em marketing político, autora de um livro com este nome, Margarida Ruas diz que a aposta no YouTube é tudo menos ingénua. "Ele está omnipresente. É ele quem se dirige a nós diretamente. É um diálogo direto", como se o vídeo tivesse sido feito para cada uma das pessoas que o procura ver.
No YouTube, António Costa ascende a um patamar que vai mais além na relação com quem o vê. "No YouTube temos de tudo. Funciona como uma 'galáxia', um universo diverso onde temos a ilusão de chegar a qualquer um".
Na opinião de Margarida Ruas, a conquista de um público-alvo também ajuda a explicar o meio escolhido pelo primeiro-ministro, para dar a sua visão do Orçamento do Estado "António Costa precisa de conquistar os jovens. Foi uma falha apontada na última campanha eleitoral. E este é o melhor meio para isso".
No final, o que ganha António Costa? Muito, responde Margarida Ruas. "Ganha verdade". Ganhos que um tempo de antena não conseguiria alcançar. Margarida Ruas diz que o espetador vê na televisão uma personagem. Com o YouTube isso não acontece, porque aos olhos de um ser humano, o computador não passa de uma máquina.