O episódio em que um adepto lançou uma banana ao jogador do Barcelona, Dani Alves, foi espontâneo. Mas o movimento contra o racismo "Somos todos macacos" que surgiu depois é, afinal, ideia de uma agência de publicidade brasileira.
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De acordo com o maior jornal desportivo brasileiro, Lance, e com a revista brasileira Época Negócios, a agência Loducca criou a hashtag "#somostodosmacacos" e dois vídeos.
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Tudo começou no domingo, quando o jogador brasileiro Dani Alves, do Barcelona, comeu uma banana que foi atirada por adepto. Nas redes sociais surgiu um movimento de apoio ao jogador, encabeçado pelo companheiro de equipa Neymar. No Twitter, ao lado do filho, escrevia "Somos todos macacos" enquanto segurava uma banana.
À revista Época Negócios, o sócio e vice-presidente de criação da Loducca, Guga Ketozer esclarece que, tendo em conta este e outros atos de racismo de adeptos espanhóis, Neymar não poderia ficar indiferente. «A conclusão foi devolver na mesma moeda e tirar a força dos racistas: "Se você está me chamando de macaco, todos somos macacos e o mundo inteiro vai comer banana". Geralmente as vítimas de racismo têm uma reação negativa, de choro ou drama. Descobrimos um jeito mais brasileiro de lidar com isso», explica.
Aproveitando o sucesso da campanha, uma empresa de vestuário que pertence ao apresentador brasileiro Luciano Huck, lançou também uma t-shirt com a frase "somos todos macacos", mas a tentativa de fazer dinheiro com a manifestação contra o racismo já provocou polémica nas redes sociais.